El valor oculto de las marcas de certificación: confianza, autenticidad y futuro de los mercados

Por: ©️ Astrid Uzcátegui Angulo – Septiembre 24, 2025

Una herramienta desconocida pero esencial

En América Latina se cuentan con los dedos de las manos las verdaderas marcas de certificación registradas. Sin embargo, este tipo de signo distintivo constituye uno de los instrumentos jurídicos más poderosos para garantizar confianza, autenticidad y transparencia en los mercados.

El problema es doble: son poco conocidas por productores y consumidores, y mal reconocidas incluso por abogados y especialistas en propiedad intelectual. El resultado es que una herramienta que puede dinamizar sectores enteros permanece en la sombra, desaprovechada en contextos donde más se necesita.

Brasil 2.0: la paradoja de las marcas de certificación

El caso de Brasil es paradigmático. Según estudios recientes, entre 1996 y 2017 se presentaron más de 3.100 solicitudes de marca de certificación, pero más del 95% fueron rechazadas o archivadas por el INPI. En el período 2012–2018, la cifra de denegación o rechazo de solicitudes alcanzó un 96,7%.[1]

Las razones son múltiples: desconocimiento de los requisitos legales, falta de documentación técnica y solicitudes presentadas por titulares sin legitimidad, como asociaciones de productores con interés económico directo. Aunque la Ley de Propiedad Industrial brasileña regula esta figura desde 1996 y ha tenido reformas, en la práctica no se ha logrado corregir los problemas estructurales.

Este caso demuestra lo que ocurre cuando se crean pseudomarcas de certificación: signos que imitan la forma legal, pero que carecen de imparcialidad y de un sistema técnico transparente.[2] El resultado es un registro saturado de intentos fallidos y apenas unas decenas de marcas vigentes en un país de dimensiones continentales.

América Latina y el caso chileno de la lana de Magallanes

En otros países de la región el panorama no es más alentador. Argentina carece de la figura jurídica de marca de certificación. Colombia, Perú y Uruguay cuentan con algunos registros, pero el número es muy reducido en comparación con la potencialidad de sus sectores productivos.

En este contexto, destaca el caso de Chile, donde el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) junto con la OMPI impulsan actualmente el diseño de una marca de certificación para la lana de Magallanes.[3] El objetivo no es solo garantizar la calidad del producto, sino también proyectar internacionalmente una fibra reconocida en mercados como China, India o la República Checa, donde ya se exporta con éxito.[4]

La iniciativa tiene un potencial transformador: puede beneficiar a productoras locales —muchas de ellas mujeres—, fortalecer cooperativas, impulsar el turismo regional y generar un ecosistema de desarrollo sostenible. Una marca de certificación bien gestionada para la lana magallánica sería, por tanto, una herramienta social, cultural, económica, industrial y turística, que multiplica beneficios más allá del mercado textil.

La autenticidad frente a la copia y la falsificación

La falta de mecanismos de autenticidad deja a los productos vulnerables. Un ejemplo reciente es la batalla legal contra Shein y Amazon, denunciadas por diseñadores independientes cuyos modelos de joyería y moda fueron copiados y vendidos sin autorización. También se han documentado casos de apropiación cultural, como el uso indebido de bordados indígenas de Oaxaca (México).[5]

Frente a esto, una marca de certificación bien estructurada actúa como paraguas de protección. Refuerza la posición de productores nacionales en mercados globalizados, ofreciendo a los consumidores la garantía de que el producto es auténtico y cumple estándares definidos.

No se trata de sustituir demandas judiciales ni registros de diseños, sino de complementarlos con un sistema de certificación que inspire confianza. El éxito de etiquetas como Swiss Made (Suiza), Made in Italy o Made in USA demuestra que estas marcas nacionales de certificación fortalecen la identidad y autenticidad de la producción frente a la copia masiva. Incluso marcas de lujo como Louis Vuitton han adoptado sistemas de certificación para proteger la autenticidad de sus productos en un mercado global saturado de falsificaciones.

Apropiación cultural y marcas de certificación

El riesgo de apropiación cultural no es menor. Cuando un bordado, tejido o símbolo artesanal es reproducido sin autorización, la comunidad pierde no solo un ingreso económico, sino parte de su identidad. Aquí es donde las marcas de certificación se convierten en una solución: permiten a una comunidad o institución certificar el origen, la calidad y la autenticidad de un producto culturalmente significativo.

Con este mecanismo, se evita que el mercado internacional diluya el valor simbólico y económico de tradiciones ancestrales. En cambio, se fortalece el vínculo entre el producto, la comunidad y el consumidor global, generando respeto y sostenibilidad cultural.

Casos internacionales en el sector textil

Existen ejemplos consolidados que pueden inspirar el proyecto chileno de la lana de Magallanes:

• Silk Mark (India): Certifica la autenticidad de la seda pura. Cada prenda lleva una etiqueta con holograma y número único, y los consumidores pueden solicitar pruebas gratuitas en laboratorios acreditados. Este modelo demuestra cómo se puede reforzar la autenticidad y la trazabilidad en un producto de alto valor cultural y económico.[6]
• Harris Tweed / Orb Mark (Escocia, Reino Unido): La Harris Tweed Authority administra esta marca de certificación bajo una ley especial. Cada metro de tela recibe un sello físico tras pasar inspección. El sistema controla geografía, proceso, insumos y garantiza que cada pieza de “Harris Tweed” sea auténtica. Es un modelo de éxito en protección, prestigio y acción contra imitaciones.[7]
• Woolmark (Australia / internacional): Reconocida en todo el mundo, esta marca certifica lana virgen y cumple exigencias técnicas verificadas en laboratorios. También incluye subcategorías como “Recycled Wool”. El esquema funciona como un estándar técnico y de mercado, adaptado a la globalización del textil.[8]

Estos casos muestran que una marca de certificación bien diseñada y gestionada puede proteger productos de origen, elevar su prestigio internacional y generar desarrollo sostenible.

Un futuro prometedor para la lana de Magallanes y más allá

Las marcas de certificación no son un lujo, ni un accesorio jurídico. Son una herramienta estratégica para asegurar confianza, autenticidad y sostenibilidad en un mercado globalizado y digital.

El fracaso del sistema brasileño muestra lo que ocurre cuando no se comprende la figura. Los ejemplos de India, Escocia y Australia revelan el camino correcto. Y la apuesta de la OMPI y el INAPI por la lana de Magallanes demuestra que América Latina puede aprender de estas experiencias para transformar un producto local en motor de desarrollo integral.

Conocer cómo se registran, gestionan y aplican estas marcas es esencial para que cumplan su función. Nuestro Manual de Marcas de Certificación, pronto disponible en Amazon, ofrece un análisis completo sobre esta figura, desde su origen hasta su aplicación comparada, con propuestas prácticas para su uso en sectores estratégicos como el textil, la alimentación o el patrimonio cultural.

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[1] Grazielle Flôr, Priscila; Foster, André Xavier; Sartori, Rejane y Marin, João Paulo. “Marcas de Certificação no Brasil…” Revista Digital de Direito Administrativo 11, n.º 1 (2024): 185–205. https://doi.org/10.11606/issn.2319-0558.v11n1p185-205.

[2] Mogyoros, Alexandra. “Attestation Marks: Certifying the Need for a New Type of Trademark.” Queen’s Law Journal 45, n.º 1 (2019): 83–124.

[3] INDAP. “Artesanas magallánicas crearon la primera cooperativa para exportar tejidos en lana de oveja.” https://www.indap.gob.cl. ;

[4] ProChile. “Reactivación de exportaciones de lana ovina de Magallanes a China.” https://www.prochile.gob.cl.

[5] Abad Ramón, Marcelo. “La batalla legal contra Shein por la copia de diseños.” El País, 21 de septiembre de 2025. Disponible en: https://elpais.com/economia/negocios/2025-09-21/la-batalla-legal-contra-shein-por-la-copia-de-disenos.html.

[6] Silk Mark Organisation of India. “About Silk Mark.” https://silkmarkindia.com/.

[7] Harris Tweed Authority. “Our Role / Stamping / The Orb Mark.” https://www.harristweed.org/.

[8] The Woolmark Company. “Woolmark Certification & Licensing.” https://www.woolmark.com/.